【作者】杨天宏，四川大学历史文化学院教授。四川，成都，610064。
【摘要】从1920年代开始，受西方兴起的社会学调查方法影响，各色各样的民调在中国出现。民调的品质取决于调查主旨的确定和问卷设计。统计显示，近代中国的民调涉及政治、外交、思想、文化及社会生活的各个方面，但政治始终是不变的主旨，这为从社会心理维度认识近代中国的政治及其变化提供了资讯。在问卷设计上，尽管因意趣各异，不同民调呈现出较大差别，但国外同行有关民调设计的技术讲究在近代中国民调中亦有体现，这在一定程度上铸就了民调结论的可信度。近代中国民调的技术缺陷主要表现为部分调查主旨不明，问卷题目杂乱无章。在方法论上，一些民调预设答案或违反对称性原则，或受政治影响，自觉不自觉使用诱导性语言，降低了民调的整体质量。
